Европейская комиссия утвердила окончательные меры, обязывающие Google предоставить конкурентам доступ к обезличенным сведениям о работе поиска. Решение принято 16 июля 2026 года в рамках Закона о цифровых рынках. Передача данных подходящим поисковым службам должна начаться в январе 2027 года.
Новые правила распространяются не только на традиционные поисковые системы. Получателями смогут стать диалоговые системы с функцией поиска в интернете. Еврокомиссия рассчитывает, что доступ к крупному массиву сведений поможет новым участникам точнее понимать запросы, находить полезные страницы и формировать более качественную выдачу.
Данные поиска Google получат конкурирующие поисковые системы
Google предстоит передавать сведения о запросах, положении страниц в результатах, переходах пользователей, просмотренных адресах, языке обращения и типе устройства. Однако конкуренты не получат исходные истории поиска, учетные записи, точные отметки времени и алгоритмы Google.
Доступ также не будет открыт всем желающим. Компания должна подтвердить, что действительно развивает поисковую службу в Евросоюзе, обладает достаточной аудиторией или серьезным финансированием и способна безопасно работать с чувствительными сведениями. Перед подключением потребуется независимая проверка, которая затем будет проводиться ежегодно.
Данные предоставят на справедливых и одинаковых условиях, но не обязательно бесплатно. Цена должна учитывать обоснованные расходы Google на подготовку, защиту, хранение и передачу массива.
Ограничения на обучение нейросетей защитят назначение данных
Главное условие Евросоюза – поисковые сведения нельзя использовать для обучения универсальных моделей ИИ. Получатели смогут применять их только для развития собственных поисковых технологий.
Разрешенные задачи включают распознавание смысла запроса, исправление опечаток, создание подсказок, улучшение ранжирования, выбор страниц для индексации и поиск свежих источников для ответа нейросети. Запрещено применять массив для рекламного профилирования, сторонних услуг или систематического копирования выдачи Google.
Для разработчиков это означает необходимость заранее разделить поисковую инфраструктуру и среду обучения универсальной нейросети. Следует ограничить круг сотрудников с доступом, вести историю операций и документировать назначение каждой обработки.
Анонимизация поисковых запросов снизит риск утечки данных
Перед передачей Google должен удалить прямые идентификаторы, включая имена учетных записей и сетевые адреса. Редкие, слишком длинные и потенциально чувствительные запросы будут исключаться. Географические сведения, тип устройства и язык обобщат так, чтобы пользователь оказался в группе как минимум из тысячи человек.
Получателям запретят объединять массив с другими источниками, пытаться установить личности пользователей и передавать сведения третьим лицам. Данные потребуется хранить в изолированной среде с ограниченным сроком использования.
Решение ЕС изменит рынок поиска с ИИ
Новые правила могут уменьшить преимущество Google, накопленное благодаря огромному числу запросов и переходов. У конкурентов появится возможность улучшить поиск на европейских языках, точнее оценивать полезность страниц и создавать более достоверные ответы с указанием источников.
При этом доступ к данным сам по себе не гарантирует сильного продукта. Компаниям по-прежнему понадобятся собственный указатель страниц, вычислительная инфраструктура, механизмы проверки качества и защита от ложных материалов.
Экспертный вывод
Решение ЕС открывает важный ресурс для поисковых систем с ИИ, но устанавливает разумную границу между развитием поиска и бесконтрольным обучением нейросетей.
Рекомендация: разработчикам уже сейчас стоит проектировать отдельный защищенный контур обработки данных и готовить доказательства соответствия требованиям. Именно техническая прозрачность, а не только качество модели, станет условием доступа к поисковому массиву Google.